Supreme創始人將滑板商店變成國際大牌

在最近大熱的綜藝節目《中國有嘻哈》中，從制作人吳亦凡到選手小白、TT等，都很愛穿一個牌子——Supreme 双肩包和supreme。事實上，這個美國街頭潮牌一開始是主推滑板的，後來不斷發展，推出各種服飾、配飾，而且大受歡迎，很多名人如Cara Delevingne、貝嫂、賈斯汀·比伯、德雷克等都是它的粉絲。而Supreme背包開箱和supreme的創始人James Jebbia是如何一步步將它從一個滑板商店打造成時尚圈的superpower呢？一起來看看。文字 若初 創業故事 從店員開始 後來自己開瞭滑板店 James Jebbia在英國Sussex區長大，他的美國父親曾為美國空軍服役，他的英國母親是傢庭主婦而後做瞭老師，不過在他10歲左右父母分開瞭。在1994年，他創立瞭Supreme，那時的一個小商店，如今已經成長為制作服飾、滑板和很多其他商品的國際化大品牌，備受喜愛。 在上世紀80年代，當時的James Jebbia在Duracell電池工廠上班，在休息時間喜歡聽T. Rex樂隊和David Bowie的音樂，他用自己的零花錢去倫敦旅行購物，而且經常是去一個有點難以捉摸的商店——這個商店可以說是後來Supreme的模板。 “這個特別、特別酷的商店，”今年54歲的Jebbia穿著牛仔褲和簡單的深藍色T恤，在接受媒體采訪時表示，“這個商店有著大傢都在穿的炫酷的東西——但又不是什麼大品牌。” 但紐約讓當時的他非常神往，所以1983拜訪完他父親後就住在瞭West Virginia，之後又搬去Staten Island。接下來的6年裡，他在Parachute的工作不斷進步，Parachute是英國SoHo區一個賣80年代抽象風格服飾的商店，同時在Spring街的跳蚤市場賣時尚背包和復古服飾。 最終，他存夠瞭錢在Spring街開瞭屬於自己的店Union，賣一些英國品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，還有Stüssy一眾加州品牌。這促成瞭和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，這可以說是Supreme的開端。當Shawn Stussy退出投資後，Jebbia開瞭一傢屬於自己的滑板店。 備受青睞 名人的推崇增加品牌曝光度 Supreme一開始最主要的顧客為男性，但隨著女性滑板者的增加還有年輕文化中的去性別化裝扮，如今，也有很多女性喜歡穿Supreme。比如，貝嫂、貝拉·哈迪德、海莉·鮑德溫等名人都曾穿著Supreme出街、參加派對等，有時候曬到Instagram等社交媒體上，更是如烈火烹油般增加瞭品牌的曝光度。 “我一直覺得我們制作的衣服就如同音樂一樣，”Jebbia說，“很多批評傢不明白的是，年輕人可以既喜歡鮑勃·迪倫，也喜愛Wu-Tang Clan、Coltrane和Social Distortion。年輕人、滑板者，心態非常非常開放……對音樂、對藝術、對很多東西，而這也讓我們能更開放地做很多事情。” 最近，時尚圈對Supreme青睞有加，在過去十年，Supreme的實體店開到東京、倫敦、巴黎等城市，而它的顧客從滑板公園的青少年到高級時裝的前排看客都有，甚至，連Louis Vuitton都跟Supreme推出今年秋天的聯乘系列。 Jebbia很喜歡跟LV的男裝設計師Kim Jones工作，合作推出瞭滑板褲和背包、大手帕和手套、襯衫和夾克等。 除瞭賣衛衣、T恤和帽子，Supreme現在跟很多時尚品牌一樣，也會每年兩次推出新系列，一個網上look-book（時裝畫冊），每周四都有一些單品放出，無論是網店還是實體店。 拓展合作 與川久保玲的聯乘系列影響最深 如果說一開始Jebbia很喜歡得到媒體的關註，現在，他卻擔心過度曝光。“我們隻是展示我們做的事情，跟20年前雜志所做的無異。” Supreme將廣告降到最少，和專業滑板者Sage Elsesser合作——作為look-book的模特。市場營銷者將Elsesser作為有影響力的局外人，不過顧客覺得她是個很酷的滑板者。 Supreme的成功，是時間、地點和努力工作的一個意外，並不是什麼提前計劃。 最初，Supreme隻有幾款T恤，然後它的顧客會穿著卡哈特（美國服裝品牌），搭配LV、Gucci和Levi’s。不久後，Supreme嘗試著做棉衛衣，隻是單純覺得這樣會比原本的看起來好看，也能吸引多點滑板者的註意力。Jebbia覺得，這種想法並非滑板文化獨有。“Gucci也說，‘嘿，不能因為你年輕，就代表你不愛這件$800的衛衣’。”他說。對於設計師尊重年輕人而不僅僅用他們去吸引媒體，Jebbia總有說不完的話。 過去二十年，跟Supreme合作過的藝術傢數不勝數：Christopher Wool、Jeff Koons、Mark Flood、Nate Lowman、John Baldessari、Damien Hirst，甚至還有Neil Young。不過，影響最深還是2012年跟Comme des Garcons（川久保玲）共同推出的T恤、鞋子、襯衫這個系列。“我覺得這打開瞭很多大門。”Jebbia說。